La page “À propos” ou “Le chirurgien” est systématiquement parmi les trois pages les plus consultées d’un site médical. Les patients qui envisagent une intervention veulent savoir à qui ils vont confier leur corps. Pourtant, c’est souvent la page la plus courte, la moins structurée, et la plus difficile à rédiger, parce que les praticiens n’aiment pas parler d’eux-mêmes.
Le problème n’est pas la modestie. C’est de ne pas savoir ce que cette page doit contenir, et pourquoi.
- Pourquoi la page praticien est la plus importante du site pour la confiance
- Ce qu’elle doit contenir (mentions obligatoires et recommandées)
- Comment présenter le chirurgien sans superlatifs ni publicité déguisée
- La structure qui fonctionne pour les patients et pour Google
- Les erreurs fréquentes et leurs corrections
Pourquoi cette page est décisive
Un patient qui envisage une rhinoplastie ou une augmentation mammaire ne prend pas une décision comme il achèterait un produit. Il choisit un médecin à qui il fait confiance pour une intervention irréversible. Cette décision repose en grande partie sur ce qu’il lit sur la page praticien.
La page praticien est généralement la deuxième page la plus visitée d'un site de chirurgie esthétique, après la page d'accueil. Les patients qui lisent cette page ont un taux de prise de rendez-vous significativement plus élevé que ceux qui ne la consultent pas.
Analyse de comportement sur sites médicaux via Google AnalyticsDu côté de Google, cette page est centrale pour l’évaluation E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Un site médical qui n’identifie pas clairement son praticien (avec des diplômes vérifiables) ne satisfait pas les critères d’expertise attendus pour un site YMYL.
Ce que la page praticien doit contenir
Les mentions obligatoires
Ce que les praticiens mettent souvent
- “Passionné par la chirurgie esthétique depuis plus de 15 ans”
- “Le Dr X exerce dans sa clinique privée à Paris”
- Photo + 3 lignes de présentation générale
- Aucun numéro RPPS
- Aucun diplôme cité
Ce que la page doit contenir
- Nom complet et titre exact (chirurgien plasticien reconstructeur et esthétique)
- Numéro RPPS
- Faculté de médecine et année du doctorat
- DESC ou CES obtenu (intitulé exact, établissement, année)
- Diplômes complémentaires (DIU, formations spécialisées)
- Établissements d’exercice (nom, ville, statut)
- Sociétés savantes (SOFCPRE, SIFEM, SFD…)
- Publications ou communications si applicable
- Activité hospitalière si applicable
Pourquoi le numéro RPPS est incontournable
Le RPPS (Répertoire Partagé des Professionnels de Santé) est l’identifiant officiel de chaque médecin en exercice en France. Il est public, vérifiable, et constitue la preuve que le praticien est bien inscrit au Conseil de l’Ordre.
Google utilise le numéro RPPS comme signal de vérification d'expertise. Les évaluateurs humains du programme Search Quality Rater vérifient que les informations déclarées sur le site correspondent aux données publiques RPPS. Un site qui affiche un numéro RPPS valide obtient un meilleur score de fiabilité sur les critères E-E-A-T que les sites qui n'en mentionnent pas.
Comment présenter le chirurgien sans superlatifs
C’est le point qui bloque le plus les praticiens. Comment parler de soi sans tomber dans les formulations interdites par le Code de déontologie, et sans produire un texte qui semble froid ou déshumanisé ?
La réponse est dans la distinction entre faits vérifiables et qualificatifs subjectifs.
Formulations interdites
- “Chirurgien de renom, reconnu pour son expertise”
- “L’un des meilleurs spécialistes de rhinoplastie en France”
- “Une approche unique qui distingue le Dr X”
- “Passionné et à l’écoute, le Dr X…”
- “Des résultats qui parlent d’eux-mêmes”
Formulations conformes
- “Le Dr X est chirurgien plasticien reconstructeur et esthétique, diplômé du DESC de chirurgie plastique de l’Université X (année)”
- “Il exerce au Centre Hospitalier X et en clinique privée à [ville]”
- “Membre de la SOFCPRE depuis [année], il participe régulièrement aux congrès de la société savante”
- “Il a suivi une formation complémentaire en rhinoplastie à [institution] en [année]”
- “Ses interventions principales sont [liste factuelle]”
La force d’une présentation honnête et factuelle est qu’elle n’a pas besoin de superlatifs. Un chirurgien qui liste son parcours de formation de façon précise (avec les établissements, les années, les spécialisations) convainc par la substance, pas par les adjectifs.
La structure qui fonctionne
Nom complet, titre exact, numéro RPPS. Court, factuel, immédiatement identifiable. C'est la première chose que Google indexe et que le patient vérifie.
Parcours chronologique : faculté de médecine, internat, DESC ou CES, formations complémentaires. Chaque diplôme mentionné avec l'établissement et l'année. Cette section est la plus importante pour le score E-E-A-T de Google.
Où le praticien exerce-t-il ? Dans quel(s) établissement(s) ? Depuis quand ? Cette information répond à la question pratique du patient et contribue au référencement local.
Liste factuelle des interventions pratiquées, sans qualificatif. Le praticien peut préciser ses domaines de spécialisation sans utiliser de superlatifs. "Le Dr X réalise principalement des rhinoplasties, des otoplasties et des interventions de chirurgie des paupières" est factuel et informatif.
Sociétés savantes, formations continues, publications éventuelles. Cette section signale au patient (et à Google) que le praticien reste actif dans sa communauté professionnelle : un signe de compétence actualisée.
La photo du praticien
La page À propos sans photo est une page qui ne rassure pas. Les patients veulent voir à qui ils vont parler. La photo doit être professionnelle : portrait en contexte médical (blouse, cabinet, bloc opératoire), pas une photo de vacances ni une photo de profil LinkedIn.
La photo du praticien est aussi un signal E-E-A-T pour Google. Une page avec une photo professionnelle identifiable, accompagnée d'un RPPS et de diplômes vérifiables, obtient un score de fiabilité nettement supérieur à une page sans visuel. Les évaluateurs humains de Google notent explicitement la présence ou l'absence de photo professionnelle sur les pages de praticiens.
Les erreurs fréquentes
La page trop courte. Trois lignes de présentation ne suffisent pas. La page praticien devrait atteindre 400 à 600 mots minimum. Elle peut être plus longue si le parcours du chirurgien le justifie.
L’absence de diplômes vérifiables. “Spécialiste en chirurgie esthétique” sans préciser l’établissement, la filière et l’année est une formulation vague qui ne convainc ni les patients ni Google.
Le ton promotionnel. “Passionné par son métier, le Dr X met tout en oeuvre pour…” est une formulation promotionnelle qui tombe sous le coup de l’article R.4127-19. Le praticien peut être chaleureux dans sa présentation sans être promotionnel.
L’absence de localisation. La page praticien contribue au référencement local. Le nom de la ville, de la clinique, du quartier doit apparaître naturellement dans le texte.
- La page praticien est la 2e page la plus consultée d’un site médical : elle doit être complète
- Mentions obligatoires : numéro RPPS, titre exact, diplômes avec établissements et années, établissements d’exercice
- Les superlatifs et qualificatifs subjectifs sont interdits par R.4127-19 : les faits vérifiables remplacent les adjectifs
- La structure en 5 sections couvre l’identité, la formation, l’exercice, la pratique et l’engagement professionnel
- La photo professionnelle est nécessaire pour la confiance patient et le score E-E-A-T de Google
La page praticien est au coeur du travail que nous faisons pour chaque site. Notre rédaction de contenu médical pour chirurgien esthétique inclut la rédaction complète de cette page à partir d’un brief structuré avec le chirurgien. Voir aussi : comment briefer la rédaction de son site.